Zakaz reklamy alkoholu. Co zmienia ustawa uchwalona 8 października 2026?

Co Sejm uchwalił 8 października?

Sejm przyjął nowelizację ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Za było 400 posłów, 9 przeciw, 4 wstrzymało się od głosu⁴. Podstawą był projekt poselski z druku nr 2007, rozpatrywany razem z projektem z druku nr 2010³.

Najważniejsza zmiana dotyczy art. 13¹ ust. 1. Dziś przepis zakazuje reklamy alkoholu „z wyjątkiem piwa”¹. W nowym brzmieniu wyjątku nie ma, a przepis zakazuje na obszarze kraju reklamy i promocji wszystkich napojów alkoholowych². Ustawa ma wejść w życie 1 stycznia 2027 roku². Wcześniej musi ją jeszcze przyjąć Senat i podpisać Prezydent, więc nie ma jej jeszcze w Dzienniku Ustaw.

Zakaz reklamy alkoholu dziś i po zmianach. Tabela porównawcza

Obszar	Obecnie (Dz.U. 2023 poz. 2151)	Po zmianach (ustawa z 8.10.2026)
Wino, wódka, inne alkohole	Zakaz reklamy i promocji	Zakaz bez zmian
Piwo	Reklama dozwolona pod warunkami, np. nie dla małoletnich, bez skojarzeń z sukcesem czy relaksem1	Zakaz; w wersji komisji reklama na starych zasadach najpóźniej do 31.12.20272
Telewizja i radio	Piwo tylko między 20:00 a 6:001	Zakaz
Internet i social media	Piwo dozwolone pod warunkami z art. 13¹ ust. 11	Zakaz, bez wyjątku dla internetu
Promocja	Degustacje, gadżety, sprzedaż premiowana1	Szersza definicja, obejmująca m.in. rabaty, programy lojalnościowe i sprzedaż w zestawach2
Wyjątki	Reklama i promocja w hurtowniach, na wydzielonych stoiskach, w sklepach z samym alkoholem i w gastronomii1	Tylko promocja, bez wydzielonych stoisk2
Kara	Grzywna od 10 000 do 500 000 zł1	Grzywna od 30 000 do 1 000 000 zł albo ograniczenie wolności, albo obie kary2

Czy to całkowity zakaz reklamy alkoholu w internecie?

Tak. Ustawa nie ma osobnego przepisu o internecie i właśnie dlatego zakaz obejmuje go w całości. Skoro reklama alkoholu jest zakazana na terenie całego kraju, a jedyny wyjątek, czyli piwo, znika, to nie ma podstawy, żeby reklamować alkohol w Google, na Facebooku, Instagramie czy TikToku.

Dotyczy to także influencerów i agencji. Już dziś zakaz obejmuje każdego, kto bierze udział w reklamie jako zleceniodawca albo zleceniobiorca, niezależnie od formy reklamy¹. Po zmianach post z puszką piwa w roli głównej będzie po prostu reklamą zakazaną.

Zniknie też popularne obejście z piwem bezalkoholowym. Ustawa już teraz zakazuje reklamy produktów, których nazwa lub znak towarowy są takie same jak oznaczenie napoju alkoholowego¹. Do tej pory nie miało to dużego znaczenia, bo reklama piwa i tak była legalna. Gdy piwo trafi pod zakaz, reklama „zerówki” pod tą samą marką też będzie ryzykowna.

Kogo obejmie zakaz reklamy alkoholu?

Najmocniej browarów, które dotąd jako jedyne mogły reklamować swoje produkty. Ale zmiana dotknie też sklepów internetowych z alkoholem, sieci handlowych z gazetkami promocyjnymi, restauracji i barów oraz agencji, które prowadzą kampanie dla tych branż. Rabaty i programy lojalnościowe na alkohol mają wejść do definicji promocji², więc dotychczasowe akcje typu „druga butelka za złotówkę” trzeba będzie przemyśleć od nowa.

Dla marek alkoholowych to koniec reklamy w znanej formie, ale nie koniec marketingu. Zostaje to, co ustawa wciąż dopuszcza, czyli informacja w miejscu sprzedaży. Rośnie też znaczenie marki samej w sobie: jakości, opakowania, opinii klientów. Firmom radzę już teraz przejrzeć kampanie, umowy z influencerami i sponsoring, bo od 1 stycznia 2027 roku kary zaczynają się od 30 tysięcy złotych.

dr Mateusz JuźwikWłaściciel Marketing Chief Agency

Podsumowanie

Zakaz reklamy alkoholu po zmianach obejmie wszystkie napoje alkoholowe, w tym piwo, i wszystkie kanały, także internet. Przepisy mają obowiązywać od 1 stycznia 2027 roku, ale ostateczny kształt ustawy poznamy po pracach Senatu. Jeśli prowadzisz kampanie dla branży alkoholowej, pomożemy sprawdzić, które działania trzeba będzie zatrzymać, a które da się prowadzić dalej.

Źródła

1. Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, tekst jednolity: Dz.U. 2023 poz. 2151, art. 2¹, art. 13¹, art. 45² (dostęp: 09.10.2026)
2. Sprawozdanie Komisji Zdrowia, druk sejmowy nr 2856 (29.07.2026), art. 1, art. 6 i art. 8 projektu (dostęp: 09.10.2026)
3. Przebieg procesu legislacyjnego, druk nr 2007, Sejm RP (dostęp: 09.10.2026)
4. Sejm uchwalił ustawę wprowadzającą zakaz reklamy alkoholu, Press.pl (PAP), 08.10.2026, wynik głosowania