Automatyczne promocje w Google Ads. Co to znaczy dla Twojej firmy i czy warto je zostawić

Od 12 października 2026 roku Google Ads może sam pokazywać w Twoich reklamach rabaty, które znajdzie na Twojej stronie. Funkcja jest włączona domyślnie, więc reklama może zawierać ofertę, której nikt nie wpisał na koncie. Wyjaśniamy, kogo to dotyczy i czy zostawić ją włączoną.

Automatyczne promocje w Google Ads w jednym zdaniu

Google czyta strony Twojej firmy, wyszukuje na nich rabaty i okazje, a potem dodaje je do reklam jako tzw. rozszerzenia z promocją[1][2]. Według treści maila do reklamodawców automatyczne pobieranie promocji startuje 12 października 2026 roku[1][2].

Kogo dotyczą automatyczne promocje w Google Ads?

Według Google funkcja „obecnie” obejmuje tylko te kampanie, które spełniają dwa warunki[1][2]:

to kampanie w sieci wyszukiwania albo Performance Max,
mają podpięte rozszerzenia lokalizacji (adres firmy z profilu) i nie mają jeszcze ręcznie dodanych rozszerzeń z promocją.

Rozszerzenia lokalizacji nie wymagają zweryfikowanego profilu firmy[1]. Funkcja trafia więc głównie do firm z punktem stacjonarnym. Mail dotarł do „niektórych reklamodawców”, a źródła nie podają, ile kont objęto ani w jakich krajach i językach działa funkcja[1][2]. Nie wiemy więc, czy obejmuje konta w Polsce.

Co firma zyskuje, a co może stracić?

Google przedstawia zmianę jako oszczędność pracy: promocje mają trafiać do reklam „bez ręcznej konfiguracji” i poprawiać wyniki[1]. Źródła nie podają żadnych liczb, które by to potwierdzały.

Strata może wynikać z trzech rzeczy:

Google nie opisuje, jak ocenia, że promocja jest „wysokiej jakości” i aktualna[1].
W raportach widać tylko rozszerzenia, które miały wyświetlenia; te bez wyświetleń się nie pojawiają[1][2]. Widzisz więc to, co już poszło do klientów, a nie to, co czeka w kolejce.
Rabat w reklamie to obietnica wobec klienta. PPC Land zwraca uwagę, że źródłem tej obietnicy staje się strona odczytana przez automat[1].

Każda pobrana promocja ma być ważna krócej niż 24 godziny, potem system sprawdza ją ponownie[1]. To skraca czas, w którym może działać nieaktualny rabat, ale źródło nie mówi, jak Google rozpoznaje, że oferta wygasła.

Ile kosztuje wdrożenie i czy da się to cofnąć

Po stronie konta nic nie trzeba włączać, bo funkcja działa domyślnie[1][2]. Prawdziwy koszt to decyzja i porządek na stronie: usunięcie starych stron z promocjami, jasne warunki rabatów, przegląd rozszerzeń po starcie. Zwykle zajmuje się tym osoba prowadząca konto razem z osobą od strony.

Zmianę da się cofnąć jednym ustawieniem na poziomie całego konta, w ustawieniach automatycznych komponentów[1][2]. Mail nie wymienia wyłącznika dla pojedynczej kampanii[1]. Kampanie z ręcznie dodaną promocją są pomijane[1][2], więc ręczne rozszerzenie daje Ci kontrolę nad treścią rabatu.

Decyzja dla e-commerce i firm usługowych

Typ firmy	Decyzja	Dlaczego
Sklep internetowy z punktem stacjonarnym i częstymi wyprzedażami	POCZEKAJ	Dużo stron z rabatami zwiększa ryzyko starej lub warunkowej oferty w reklamie. Najpierw porządek na stronie, potem decyzja.
Sklep internetowy bez rozszerzeń lokalizacji	Nie dotyczy	Według źródeł funkcja obejmuje tylko kampanie z rozszerzeniami lokalizacji.
Firma usługowa z jedną, stałą promocją na stronie	TAK, z kontrolą	Prosta, aktualna oferta jest mniej narażona na błędny odczyt. Sprawdzaj, co pojawia się w raporcie komponentów.
Firma usługowa z rabatami warunkowymi (np. tylko dla nowych klientów)	NIE	Źródła nie mówią, czy automat przeniesie warunki do reklamy. Lepiej dodać promocję ręcznie.

Tabela to nasza rekomendacja na podstawie dostępnych informacji, a nie zalecenie Google.

Uważam, że reklamodawca powinien sam decydować, jaki rabat obiecuje klientom. Automatyczne promocje w Google Ads mogą oszczędzić czas, ale tylko wtedy, gdy strona jest uporządkowana. Moja rada: zanim zostawisz funkcję włączoną, przejrzyj wszystkie podstrony z promocjami i usuń te, które już nie obowiązują. Jeśli masz jedną ważną ofertę, dodaj ją ręcznie, bo wtedy wiesz, co dokładnie widzi klient. Ostrzegam też przed raportem: nie pokaże promocji, które nie miały wyświetleń, więc nie uznawaj pustej listy za dowód, że nic się nie dzieje.
dr Mateusz Juźwik, właściciel Marketing Chief Agency

Podsumowanie

Automatyczne promocje w Google Ads startują 12 października 2026 roku, są włączone domyślnie i obejmują kampanie z rozszerzeniami lokalizacji[1][2]. Naszym zdaniem warto podjąć świadomą decyzję jeszcze przed startem, zamiast dowiadywać się o rabacie z pytań klientów.

Źródła

Google Ads will auto-apply website coupons to some campaigns from October 12 – PPC Land (dostęp: 09.10.2026)
Google Ads will automatically pull promotions from advertisers' websites – Search Engine Land (dostęp: 09.10.2026)

Zakaz reklamy alkoholu. Co zmienia ustawa uchwalona 8 października 2026?

Zakaz reklamy alkoholu w Polsce miał do tej pory jeden wyjątek: piwo. Po zmianach nie będzie można reklamować żadnego alkoholu, nigdzie, także w internecie. Sprawdziliśmy, co dokładnie się zmienia, porównując obecną ustawę z tekstem przygotowanym przez komisję sejmową i poprawkami przyjętymi w głosowaniu.

Co Sejm uchwalił 8 października

Sejm przyjął nowelizację ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Za było 400 posłów, 9 przeciw, 4 wstrzymało się od głosu [4]. Podstawą był projekt poselski z druku nr 2007, rozpatrywany razem z projektem z druku nr 2010 [3].

Najważniejsza zmiana dotyczy art. 13¹ ust. 1. Dziś przepis zakazuje reklamy alkoholu „z wyjątkiem piwa” [1]. W nowym brzmieniu wyjątku nie ma, a przepis zakazuje na obszarze kraju reklamy i promocji wszystkich napojów alkoholowych [2]. Ustawa ma wejść w życie 1 stycznia 2027 roku [2].

W głosowaniu Sejm przyjął też część poprawek. Poprawki PSL zmieniają definicję promocji napojów alkoholowych i wprowadzają sprzedaż alkoholu na odległość, a poprawka Polski 2050 utrzymuje ważność wydanych wcześniej zezwoleń na gry losowe związane z reklamą alkoholu [5].

Ustawa jest teraz w Senacie. Senackie Komisja Zdrowia oraz Komisja Samorządu Terytorialnego i Administracji Państwowej mają się nią zająć 28 października 2026 roku [8]. Jeśli Senat wprowadzi poprawki, wrócą one do Sejmu, a potem ustawa trafi do Prezydenta. Do tego czasu nie ma jej w Dzienniku Ustaw.

Zakaz reklamy alkoholu dziś i po zmianach: porównanie

Obszar	Obecnie (Dz.U. 2023 poz. 2151)	Po zmianach (ustawa z 8.10.2026)
Wino, wódka, inne alkohole	Zakaz reklamy i promocji [1]	Zakaz bez zmian; dla wina wyjątki m.in. dla wydarzeń enokulinarnych, np. targów, festynów i winobrań, oraz przekazów informacyjno-kulturalnych [6][7]
Piwo	Reklama dozwolona pod warunkami, np. nie dla małoletnich, bez skojarzeń z sukcesem czy relaksem [1]	Zakaz; w wersji komisji reklama na starych zasadach najpóźniej do 31.12.2027 [2], okres przejściowy do potwierdzenia w tekście uchwalonym przez Sejm
Telewizja i radio	Piwo tylko między 20:00 a 6:00 [1]	Zakaz
Internet i social media	Piwo dozwolone pod warunkami z art. 13¹ ust. 1 [1]	Zakaz, bez wyjątku dla internetu
Promocja	Degustacje, gadżety, sprzedaż premiowana [1]	Szersza definicja; w wersji komisji obejmowała m.in. rabaty, programy lojalnościowe i sprzedaż w zestawach [2], Sejm przyjął poprawkę zmieniającą tę definicję [5]
Wyjątki	Reklama i promocja w hurtowniach, na wydzielonych stoiskach, w sklepach z samym alkoholem i w gastronomii [1]	Tylko promocja, bez wydzielonych stoisk [2]
Kara	Grzywna od 10 000 do 500 000 zł [1]	Grzywna od 30 000 do 1 000 000 zł albo kara ograniczenia wolności [5][6]

Wyjątki dla wina i sprzedaż przez internet

Wbrew rekomendacji komisji Sejm przyjął poprawki PSL dla branży winiarskiej. Spod zakazu mają być wyłączone m.in. wydarzenia enokulinarne, czyli publiczne wydarzenia edukacyjne, enoturystyczne lub kulinarne, np. festyny, targi czy winobrania [6]. Poprawki dotyczą też przekazów informacyjno-kulturalnych i sprzedaży wina przez internet [7].

To ważne dla winnic i sklepów z winem, ale nie oznacza zgody na reklamę wina w zwykłej formie. Dokładne warunki tych wyjątków sprawdzimy w tekście ustawy przekazanym do Senatu i zaktualizujemy artykuł.

Czy to całkowity zakaz reklamy alkoholu w internecie?

Tak. Ustawa nie ma osobnego przepisu o internecie i właśnie dlatego zakaz obejmuje go w całości. Skoro reklama alkoholu jest zakazana na terenie całego kraju, a jedyny wyjątek, czyli piwo, znika, to nie ma podstawy, żeby reklamować alkohol w Google, na Facebooku, Instagramie czy TikToku.

Dotyczy to także influencerów i agencji. Już dziś zakaz obejmuje każdego, kto bierze udział w reklamie jako zleceniodawca albo zleceniobiorca, niezależnie od formy reklamy [1]. Po zmianach post z puszką piwa w roli głównej będzie po prostu reklamą zakazaną.

Zniknie też popularne obejście z piwem bezalkoholowym. Ustawa już teraz zakazuje reklamy produktów, których nazwa lub znak towarowy są takie same jak oznaczenie napoju alkoholowego [1]. Do tej pory nie miało to dużego znaczenia, bo reklama piwa i tak była legalna. Gdy piwo trafi pod zakaz, reklama „zerówki” pod tą samą marką też będzie ryzykowna.

Kogo obejmie zakaz reklamy alkoholu

Najmocniej browarów, które dotąd jako jedyne mogły reklamować swoje produkty. Ale zmiana dotknie też sklepów internetowych z alkoholem, sieci handlowych z gazetkami promocyjnymi, restauracji i barów oraz agencji, które prowadzą kampanie dla tych branż.

W wersji komisji rabaty i programy lojalnościowe na alkohol miały wejść do definicji promocji [2]. Sejm przyjął jednak poprawkę, która tę definicję zmienia [5]. Akcje typu „druga butelka za złotówkę” i tak warto przemyśleć już teraz, a ich dokładny status potwierdzimy po publikacji ostatecznego tekstu ustawy.

„Dla marek alkoholowych to koniec reklamy w znanej formie, ale nie koniec marketingu. Zostaje to, co ustawa wciąż dopuszcza, czyli informacja w miejscu sprzedaży. Rośnie też znaczenie marki samej w sobie: jakości, opakowania, opinii klientów. Firmom radzę już teraz przejrzeć kampanie, umowy z influencerami i sponsoring, bo od 1 stycznia 2027 roku kary zaczynają się od 30 tysięcy złotych.”
dr Mateusz Juźwik, właściciel Marketing Chief Agency

Podsumowanie

Zakaz reklamy alkoholu po zmianach obejmie wszystkie napoje alkoholowe, w tym piwo, i wszystkie kanały, także internet. Wyjątki przewidziano głównie dla wydarzeń winiarskich. Przepisy mają obowiązywać od 1 stycznia 2027 roku, ale ustawa jest dopiero w Senacie, a ostateczny kształt poznamy po głosowaniu senatorów i decyzji Prezydenta. Jeśli prowadzisz kampanie dla branży alkoholowej, pomożemy sprawdzić, które działania trzeba będzie zatrzymać, a które da się prowadzić dalej.

Źródła

Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, tekst jednolity: Dz.U. 2023 poz. 2151, art. 2¹, art. 13¹, art. 45² (dostęp: 09.10.2026)
Sprawozdanie Komisji Zdrowia, druk sejmowy nr 2856 (29.07.2026), art. 1, art. 6 i art. 8 projektu (dostęp: 09.10.2026)
Przebieg procesu legislacyjnego, druk nr 2007, Sejm RP (dostęp: 09.10.2026)
Sejm uchwalił ustawę wprowadzającą zakaz reklamy alkoholu, Press.pl (PAP), 08.10.2026, wynik głosowania
PAP, Przewrót na rynku alkoholu. Zakaz reklamy, nocna prohibicja i wyższe opłaty, portalspozywczy.pl, 08.10.2026, poprawki przyjęte w głosowaniu i kary (dostęp: 23.10.2026)
Nocna prohibicja i całkowity zakaz reklamy. Sejm zdecydował ws. ustawy antyalkoholowej, Rynek Zdrowia, październik 2026, wyłączenia dla wydarzeń enokulinarnych (dostęp: 23.10.2026)
Mali winiarze zadowoleni ze zmian w prawie. „To ważny krok”, portalspozywczy.pl, 09.10.2026, poprawki dla branży winiarskiej (dostęp: 23.10.2026)
Polacy mówią „dość”. Chcą zakazu sprzedaży alkoholu po 22:00, abcZdrowie, 21.10.2026, termin posiedzenia komisji senackich (dostęp: 23.10.2026)

Jak zaplanować kampanie UGC?

Autorzy (Rok) i typ badania	Próba badawcza	Kluczowy wniosek ułatwiający zaplanowanie kampanii UGC
Kostić i in. (2026) Systematic Review	60 badań z lat 2014-2024	UGC jest fundamentalnym nośnikiem autentyczności. Wykorzystanie go buduje wyższe zaufanie i znacznie ulepsza relacje z klientami niż tradycyjna reklama.
Mathur i in. (2022) Consumer Attitude Study	260 konsumentów	Postrzegana wiarygodność materiałów UGC to najmocniejszy czynnik (mediator) wpływający bezpośrednio na intencje zakupowe klienta.
Gabelaia i McElroy (2024) Mixed-method	157 praktyków marketingu	UGC to nie tylko sprzedaż. Aktywne włączanie klientów w proces tworzenia wideo buduje lojalność społeczności wokół marki, obniżając koszty retencji.
Colaljo i in. (2024) E-Commerce Study	Rynki wschodzące / MŚP	UGC jest szczególnie istotne (i skuteczne!) dla mikro i małych przedsiębiorstw, budując zaufanie do ich produktów u nowych użytkowników w sieci.

Rodzaj formatu UGC	Polecana platforma (Kanał)	Główny cel / Etap lejka	Przykładowy scenariusz / Akcja
Unboxing (Rozpakowanie)	TikTok, Instagram Reels	Zbudowanie ciekawości i pożądania	Pierwsze, autentyczne emocje klienta po otwarciu Twojej paczki.
Testimonial (Opinia)	Facebook Ads, Strona	Budowa zaufania (Social Proof)	Szczery monolog o tym, jak produkt rozwiązał realny problem.
Tutorial (Poradnik)	YouTube Shorts, TikTok	Edukacja i rozwianie obiekcji	Krok po kroku pokazujące poprawne zastosowanie produktu w praktyce.
Vlog / Day in the life	Instagram Stories	Wizerunek (Top of funnel)	Ukazanie produktu wkomponowanego w naturalne, codzienne środowisko.

Kostić, S., Spajić, J., Alavuk, Đ., (...), Bunčić, S. (2026). The Role of User-Generated Content in Social Commerce: A Systematic Review. Sustainability.
Halim, E., Dharsono, T.A., Sudiana, Hebrard, M. (2023). User-Generated Content (UGC) Influences on Purchase Intention Using Mobile Food Ordering Apps. ICIMTech 2023.
Gabelaia, I., McElroy, J.W. (2024). The Impact of User-Generated Marketing on Creating Greater Audience Connections and Brand Loyalty. Lecture Notes in Networks and Systems.
Vaswani, C., Shah, P., Malodia, S., Kapoor, D. (2025). Nykaa ruling social media platform with UGC campaigns. Emerald Emerging Markets Case Studies.
Chelliah, A.A.E., Nawaz, N., Gajenderan, V. (2023). User-Generated Content and Its Impact on Brand Attitude and Purchase Intentions. Lecture Notes in Networks and Systems.
Behare, N., Babar, D. (2025). The Role of UGC in Brand Building Authenticity and Trust in the Food Industry. Advancements in Digital Broadcasting.
Yamagishi, K., Canayong, D., Domingo, M., (...), Siton, A. (2024). User-generated content on Gen Z tourist visit intention: a stimulus-organism-response approach. Journal of Hospitality and Tourism Insights.
Colaljo, J.M., Moreno, D.E.L., Dalisay, R., (...), Santos, J.L.D. (2024). The Role of User-Generated Content on Customers' Purchase Intent and Behavior: A Basis for E-Commerce Content Strategy for Micro and Small Enterprises. ICBIM 2024.
Muda, M., Hamzah, M.I. (2021). Should I suggest this YouTube clip? The impact of UGC source credibility on eWOM and purchase intention. Journal of Research in Interactive Marketing.
Schröder, N., Schultz, C.D., Paetz, F., (...), Clegg, M. (2025). Unraveling the Influence: Exploring the Role of User Generated Content Along the Customer Journey and Understanding Its Relevance for Research and Practice. Schmalenbach Journal of Business Research.