Niska jakość zdjęć w Merchant Center – produkty zostają w reklamach. Co to znaczy dla Twojego sklepu?

Co zmieniło się w ostrzeżeniu o niskiej jakości zdjęć w Merchant Center?

Merchant Center oznacza produkt problemem „Low image quality [image_link]”, gdy co najmniej jedno z jego zdjęć jest rozmazane, pikselowane albo ma niską rozdzielczość¹. W aktualnej wersji pomocy Google dopisał uwagę: produkt nadal będzie wyświetlany w reklamach i bezpłatnych informacjach o produktach¹.

Wcześniej w Google Merchant Center Help widniało, że taki produkt może zostać zablokowany w reklamach i bezpłatnych wynikach, dopóki jakość zdjęcia się nie poprawi². Oficjalnego komunikatu Google o tej zmianie ani jej dokładnej daty w materiałach nie ma. Słabe zdjęcie przestało być powodem do wyłączenia produktu. Nadal jest jednak ostrzeżeniem, które Google pokazuje w panelu.

Kwestia	Wcześniej	Teraz
Produkt ze słabym zdjęciem	Mógł zostać zablokowany w reklamach i bezpłatnych wynikach2	Nadal się wyświetla1
Ostrzeżenie w panelu	Widoczne na liście produktów wymagających uwagi	Nadal widoczne, Google zaleca poprawę zdjęć1
Wpływ na wyniki	Blokada produktu oznaczała brak wyświetleń	Według Google lepsze zdjęcia mogą poprawić skuteczność reklam i bezpłatnych wyników1
Minimalny rozmiar zdjęcia	Źródło nie podaje obecnego minimum	500 × 500 pikseli, egzekwowane od 31 stycznia 2027 r.1

Kogo dotyczy zmiana?

Nowe podejście do problemu „niska jakość zdjęć w Merchant Center” dotyczy każdej firmy, która przesyła produkty do Google Merchant Center i pokazuje je w reklamach albo w bezpłatnych informacjach o produktach¹. W praktyce to głównie sklepy internetowe. Firmy usługowe zwykle nie korzystają z Merchant Center. Wyjątkiem są te, które obok usług sprzedają produkty, na przykład salon kosmetyczny z własnym sklepem albo warsztat sprzedający części.

Czy niska jakość zdjęć w Merchant Center nadal szkodzi sprzedaży?

Tak, tylko w inny sposób. Google pisze wprost, że wysoka jakość zdjęć silnie wiąże się z zaangażowaniem użytkowników i liczbą kliknięć¹. Poprawa zdjęć ma według Google dać lepsze doświadczenie klientom i może zwiększyć skuteczność reklam oraz bezpłatnych wyników¹. Ale.. Google nie podaje, o ile.

Search Engine Roundtable zwraca uwagę, że produkty ze słabymi zdjęciami będą się wyświetlać, ale ich współczynnik kliknięć może być niski². To przypuszczenie autora serwisu, a nie dane Google.

Naszym zdaniem zmiana przenosi problem z panelu na wynik sprzedaży. Wcześniej słabe zdjęcie dawało jasny sygnał: produkt znikał, więc ktoś musiał zareagować. Teraz produkt zostaje w wynikach obok ofert konkurencji z ostrymi zdjęciami. Klient porównuje miniatury w kilka sekund. Jeśli Twoje zdjęcie jest rozmazane, kliknie w inne.

Co z nowym wymogiem 500 × 500 pikseli?

To osobna sprawa, którą łatwo pomylić ze zmianą opisaną wyżej. Google ogłosił, że wszystkie zdjęcia produktów muszą mieć co najmniej 500 × 500 pikseli¹. Egzekwowanie tego wymogu zacznie się 31 stycznia 2027 r.¹ Od lipca 2026 r. Merchant Center pokazuje ostrzeżenia przy zdjęciach, które spełniają obecne minimum, ale są mniejsze niż 500 × 500 pikseli¹.

Strona pomocy nie mówi, co dokładnie stanie się po 31 stycznia 2027 r. z produktami, których zdjęcia będą za małe. Naszym zdaniem złagodzenie zasad dla jakości zdjęć nie oznacza złagodzenia zasad dla ich rozmiaru. Jeśli masz w ofercie małe zdjęcia, zaplanuj ich wymianę przed tą datą.

Ile pracy wymaga poprawa zdjęć i czy da się ją cofnąć?

Merchant Center pozwala pobrać listę wszystkich produktów z ostrzeżeniem o niskiej jakości zdjęć jako plik CSV¹. Dzięki temu wiesz, ilu produktów sprawa dotyczy, zanim kogokolwiek zatrudnisz. Sama poprawa to zwykle praca fotografa albo grafika, ewentualnie prośba do dostawcy o lepsze zdjęcia. Potem trzeba zaktualizować dane produktów przesyłane do Google¹. Google zaznacza, że zmiana może pojawić się w panelu z opóźnieniem¹.

Przykład poglądowy (liczby założone): sklep ma 2000 produktów, a ostrzeżenie dotyczy 300 z nich. Jeśli wymiana jednego zdjęcia zajmuje 10 minut, cała praca to 50 godzin. Rozsądniej zacząć od 30 produktów, które przynoszą najwięcej sprzedaży, czyli od 5 godzin pracy.

Taka zmiana jest w pełni odwracalna: zdjęcie możesz podmienić w każdej chwili.

Uwaga na zdjęcia poprawiane przez AI

Kusi, żeby słabe zdjęcia poprawić narzędziem AI. Google przypomina, że przepisy w Unii Europejskiej, Indiach i stanie Nowy Jork wymagają, by reklamy z niektórymi zasobami stworzonymi lub edytowanymi przez AI miały odpowiednie oznaczenie¹. Oznaczenie możesz dodać bezpośrednio na grafice albo przez ustawienie etykiety AI w Merchant Center i Google Ads¹. Google zaznacza, że takie etykiety nie naruszają zasad dotyczących nakładek tekstowych i znaków wodnych¹. Samo użycie ustawienia nie gwarantuje jednak zgodności z przepisami, a Google zaleca konsultację prawną¹.

Czy warto teraz poprawiać zdjęcia? Decyzja dla e-commerce i firm usługowych

Sytuacja firmy	Decyzja	Dlaczego
Sklep internetowy z wieloma ostrzeżeniami o jakości zdjęć	TAK	Produkty się wyświetlają, ale słabe zdjęcia mogą obniżać liczbę kliknięć. Zacznij od bestsellerów.
Sklep internetowy ze zdjęciami mniejszymi niż 500 × 500 pikseli	TAK	Wymóg zacznie obowiązywać 31 stycznia 2027 r., a ostrzeżenia już się pojawiają.
Sklep internetowy bez ostrzeżeń	NIE	Nic się dla Ciebie nie zmienia.
Firma usługowa sprzedająca produkty przez Merchant Center	POCZEKAJ	Najpierw sprawdź, ile produktów ma ostrzeżenie i jaką część sprzedaży dają.
Firma usługowa bez Merchant Center	NIE	Zmiana Cię nie dotyczy.

Ta zmiana zdejmuje stres z właścicieli sklepów, bo jedno rozmazane zdjęcie nie wyłączy już produktu z reklam. Nie traktowałbym jej jednak jako zgody na słabe zdjęcia. Radzę zacząć od produktów, które przynoszą najwięcej sprzedaży i tam wymienić zdjęcia w pierwszej kolejności. Przy okazji sprawdź rozmiar, bo termin 500 × 500 pikseli zbliża się szybciej, niż się wydaje. Ostrzegam, jeśli poprawisz zdjęcia narzędziem AI, upewnij się, czy reklama nie wymaga oznaczenia. Kto wie… Poprawione zdjęcie bez etykiety może narobić więcej kłopotów niż stare.

dr Mateusz JuźwikWłaściciel Marketing Chief Agency

Podsumowanie

Niska jakość zdjęć w Merchant Center nie blokuje już produktów w reklamach i bezpłatnych wynikach. Ostrzeżenie zostaje, a Google nadal wiąże dobre zdjęcia z większą liczbą kliknięć. Jeśli prowadzisz sklep, popraw najpierw zdjęcia bestsellerów i do 31 stycznia 2027 r. wymień zdjęcia mniejsze niż 500 × 500 pikseli.

Źródła

1. How to fix: Low image quality [image_link] – Google Merchant Center Help (dostęp: 13.10.2026)
2. Google: Poor Image Quality Won’t Stop Products From Showing In Search Or Ads – Search Engine Roundtable (Barry Schwartz, 12.10.2026) (dostęp: 13.10.2026)